礼品包装是为了实现情感的沟通,通过这样的形式来表情达意并提升礼品的档次。包装是形式,礼品是内容,形式合理周到,会让礼品的核心更为突出,彰显的效果就更好。设计精美的礼品包装,本身就是一件有纪念意义的艺术品。一般而言,礼品包装艺术主要从两个方面来体现:一是突出礼品的特点和气息,另一方面就是传递出礼品的艺术内涵。具体来讲,它可以从几个属性来展现。
第一:高档性
礼品包装既能表达出对接收方的尊重,同时也体现馈赠者的身份,因此,礼品包装应注意包装的材料和形式。礼品的包装材料种类很多,用得最多的便是纸材。如铜版纸(印花包装纸)、铝箔纸、棉纸、皱纹纸、云龙纸、透明纸、美术纸、丹迪纸、西卡纸、双色卡纸、塑料包装袋等等,各种纸材质感,弹性、柔软度,韧性和防水性能各为不同。此外,还有其它材料,比如金属材料,因为它挺括、光泽,具有金、银器般的贵重感,且利于加工造型和印刷,还能循环利用。选择合适的材料来体现礼品包装的高档性,是非常重要的。高档次的材料要用得恰到好处,才能体现出来,否则容易导致俗气;但是,低档次的材料运用得当的话,也会具有高档感。关键是根据礼品的实际情况而定。
第二:针对性
节日、喜庆、婚嫁、祝寿、访亲、慰问等不同场合,包装设计应凸显出场合所潜在要求的氛围,如中秋佳节,除了选取高档材料作包装外,所用方式再怎么新潮,也必须传达出具有中华民族文化的特色,而这些特色则从包装的具体造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来。如图案花好月圆的感觉,色彩红色或金色所传达的喜庆;再如圣诞节,礼品包装则应出现与圣诞节相联系的一些形象,如圣诞老人、小雪人、圣诞树等,以此烘托节日的气氛。
此外,根据不同的送礼对象,包装也应该不同。如为男性设计的礼品包装应该突出阳刚之气;而为女性所设计的包装则应体现阴柔之感;为儿童设计的礼品包装突出天真活泼;为青年朋友设计的礼品包装则应具有时尚气息;为老年人设计的礼品包装则应沉着典雅有深度,过于花俏反而不受喜欢。
第三:情调性
送礼本身就是传情达意,礼品包装是情感传达的使者,是情感交流的纽带。情调性既可在包装的色彩、文字、图形中得以体现,也可在包装的造型上加以表达。如一个心形,传递温馨、浪漫;一个卡通动物形,传递欢快、愉悦;一个乡土形象,传递的是淳朴、怀旧。礼品的最终核心是情感,在包装上体现出情调,才能将情感表达得淋漓尽致。
第四:特色性
不同的礼品产自不同的地方,因此礼品包装应强调设计创意,突出民族或地方风格,体现具有文化品位的个性特点,以此拉开与同类产品的距离,创造出强烈的个性色彩与独特韵味,这就是礼品包装艺术的内涵所在。如菊花石作为湖湘文化最具特色的艺术品,其包装典雅隽秀,透露出浓浓的书香味道与厚重的文化气息,这对于表达其深厚的精神内涵是不无好处的。